功绩增长失速，首旅旅店入住率等多处所下滑，仍规画大幅推广

　　3月28日，首旅旅店(600258)发布年度叙述，公司2024年达成交易收入77.51亿元，同比微降0.54%；归母净利润为8.06亿元，同比增长1.41%；扣非净利润为7.33亿元，同比增长1.92%。

　　关于营收减少，首旅旅店证据注解称，叙述期内旅店运营收入下跌5.01%，主要由于直营旅店数目减少及RevPAR（每间可售客房收入）镌汰；旅店处置收入上升11.60%，主要由于特准旅店数目加多；景区业务收入与上年基本握平。

　　具体来看，叙述期内，公司不含轻处置旅店的沿途旅店RevPAR为167元，同比下跌3.2%；Occ（入住率）为68.2%，同比下跌0.6个百分点；ADR（平均每天房价）为245元，同比下跌2.3%。

　　值得一提的是，首旅旅店在RevPAR、Occ、ADR三大中枢运营处所均呈现显赫下滑的配景下，其2025年战术打算清楚将新增旅店1500家，较2024年度1353家的开业处所进一步扩大推广限制。

　　首旅旅店露馅，设施叙述期末，公司储备店为1743家，其中法度处置旅店数目943家，同比增长11.2%，顶牛贷为2025年限制推广及结构优化奠定坚实基础。

　　限制推广随之而来的是销售用度的加多。年报清楚，公司销售用度上升16.78%至5.77亿元，较2023年同时加多了8292.02万元。

　　其中，销售佣金总开销高达3.2亿元，同比增长16%，主要系OTA（在线旅游平台）订单较客岁同时加多；员工薪酬会通员卡用度摊销鉴识同比增长12.89%、36.18%。

　　此外，公司筹谋性现款流同比下滑16.02%，主要由至今年支付上年度年终奖及东谈主工老本上升使支付给员工以及为员工支付的现款流出加多1.30亿元；收回的前期政府征用款项同比减少1.03亿元；支付上年度所得税等税费使现款流出加多1亿元；收到的预支旅店房费等款项同比减少8178.14万元。

　　公开长途清楚，北京首旅旅店(集团)股份有限公司于2000年6月1日上市，公司的主交易务是中高端、经济型旅店运营处置及景区经交易务。设施当今，首旅旅店旗下领有29个品牌，40多个家具，包含如家、莫泰、和颐、诺金、安麓等品牌。

　　纵不雅连年财务施展，首旅旅店净利润波动显赫，技术有两年堕入耗费气象。2019年至2023年，公司归母净利润为8.85亿元、-4.96亿元、0.56亿元、-5.77亿元、7.95亿元、8.06亿元。和2023年238%的扭亏幅度比拟，2024年净利近乎“发愤忘食”。

　　二级商场上，设施2日10点47分，首旅旅店开盘高潮2.01%报14.24元/股，最新市值159亿元，近三年跌近四成。

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